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上市公司猛蹭世界杯热点 名利双收还是赚吆喝?

文章来源:唐山信息资讯网 编辑:唐山信息资讯网整合 浏览次数:次 发表日期:2018-06-11 22:19

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原标题:上市公司猛蹭世界杯热点 名利双收还是赚吆喝?

  记者 陈晨  

  时隔四年,万众球迷期待的世界杯在下周就要开始了,火山君也是一名球迷,对于今年的世界杯,想想也是比较期待的。从今日开始,火山君开设栏目《火山君看世界杯》,从财经的角度和小伙伴们一起聊聊世界杯吧,今天是第一期。

  火山君发现,世界杯还没有开始,但是不少会念“生意经”的上市公司已经蹭起了热度,这当然不仅仅是万达、海信、蒙牛等在内的赞助商,今年还有了新玩法,诸如华帝股份、万和电气、四川长虹、美菱电器等上市公司,都纷纷放出营销大招,什么××夺冠就免单、进1球减100元等营销活动在家电行业掀起了热议。

  那么,火山君就有疑问了,这些听上去消费者占了“大便宜”的营销活动,消费者能收到多大的礼包?

  火山君注意到,华帝股份最先开启了世界杯“站队”营销宣传,在媒体上刊登整版广告,承诺“法国队夺冠,华帝退全款”,即若法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯夺冠,则对于在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间,凡购买华帝“夺冠套餐”的消费者,华帝将按照所购“夺冠套餐”产品的发票金额退款。

  此宣传一出,不仅刷屏网络,也刷爆了火山君(微信公众号:huoshan5188)的朋友圈。那么华帝为啥会力挺法国队呢?其实,早在今年3月,华帝就签下了法国国家队,成为了官方赞助商。而在今年5月,华帝又宣布法国著名球星、足坛传奇前锋蒂埃里·亨利(Thierry Henry)成为其品牌代言人。

  首先来看下,华帝的“夺冠套餐”有哪些商品呢?火山君在华帝官方旗舰店看到,仅有两个烟灶套餐,而且价格都为3999元。不过火山君问到,只有在6月11日~18日期间是3999元,其他时间购买是4399元。也就是说,法国队夺冠,消费者最高省4399元。火山君统计到,截至6月9日,两个“夺冠套餐”仅在天猫商城月销售就已经近1900件,合计金额超过834万元。

  华帝虽然表示:全都准备好了。但是,华帝真的会冒巨大的风险吗?那么法国队夺冠的概率有多大呢?

  火山君查阅到,从1930年的第一届到2014年的第二十届世界杯,法国队仅在1998年的第十六届上夺冠,但也不得不提的是,2016年法国举办的欧洲杯上,法国队拿下亚军,所以说法国队在近年大赛中的进步是有目共睹的。

  就在华帝放出大招后,万和电气也紧跟脚步发表了告全体中国球迷书,表示力挺阿根廷,提出晋级就返现、金靴享五折、夺冠全免单,相比华帝一层设计,万和的设计似乎更令人动心,毕竟晋级就能有实惠。

  具体而言,凡是6月8日~7月4日购买指定产品的消费者,只要阿根廷从小组赛出线、1/8决赛、1/4决赛、就有200元~800元的返现,进入1/2决赛就可返现1600元,问鼎冠军则免单。此外,如果阿根廷球员夺得世界杯金靴奖,则以五折返现。

  当然,万和支持阿根廷队与华帝支持法国队如出一辙,都是成为了相应球队的赞助商。今年5月万和宣布与阿根廷国家足球队正式签约,成为阿根廷国家足球队官方赞助商。

  火山君(微信公众号:huoshan5188)从万和天猫官方旗舰店了解到,线上有两款热水器参与活动,分别价值2998元和5999元。那么阿根廷队有多大实力呢?“万和所赞助的阿根廷队实力相对更为出众,曾5次打进世界杯的冠亚军决赛,并在1978年和1986年夺冠,而球员梅西又是全世界最佳球员,金球金靴呼声最高,万和为用户提供三个选择,用户获得真正优惠的概率相对更高”,知名体育评论员黄健翔说到。

  今年3月,长虹和美菱都宣布与比利时国家足球队签约,成为官方赞助商。因此,两家公司站队比利时队也是无可厚非。

  火山君看到,长虹的口号是,比利时每进一球减100,挺近八强打八折,美菱的口号是比利时夺冠,M鲜生免单。当然, 前述提到的也都是指定商品。

  具体来说,长虹开出了的优惠包括进球优惠和晋级优惠,进球优惠就是指世界杯期间购买指定商品可享受比利时队每进一球100元的优惠,而晋级优惠则指购买指定商品可享受比利时进入16强八折、四强七折、决赛六折、夺冠五折的优惠。长虹电视还算了笔账,某指定商品目前京东价格是近5万元,但是如果比利时队夺冠,该款商品最高可省2.5万元。



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